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Hot-News.it Arte&Cultura&Viaggi Letteratura Il Giorno dell'Indipendenza si tinge di Irlanda nell'ultimo spot Guinness
14
Ott
2014

Il Giorno dell'Indipendenza si tinge di Irlanda nell'ultimo spot Guinness




Il Giorno dell'Indipendenza si tinge di Irlanda nell'ultimo spot Guinness Pubblicato il 10/10/14 | da Matteo Malacaria "Empty Chair" è l'ultimo spot Guinness, ed è dedicato allo spirito americano. Ecco come un

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Brand irlandese riesce dove gli stessi americans hanno fallito. Può un Brand irlandese interpretare lo spirito americano meglio di quanto sappiano fare gli americani stessi? Certo che può, eccome! Lo dimostra l’ultimo spot Guinness, dedicato all’Independence Day. E all’orgoglio a stelle e strisce. La Rete è il campo di battaglia sul quale i Brand si contendono il mondo intero. Un mondo fatto di persone, per la precisione. In che modo, dunque, accaparrarsi il maggior numero di clienti possibile? Per un’azienda birraria il gusto è importante. Ma il mercato ci ha già dimostrato più volte – e continua a farlo tuttora – che una grande fetta del successo – probabilmente la più succulenta – dipende dalle strategie di marketing. Non mi stancherò mai di ripeterlo: L’emozione è la chiave attraverso la quale un Brand può fare breccia nel cuore delle persone! Ricordate il mio paradigma sul marketing virale? Un video accattivante capace di suscitare emozioni forti. In questo modo è possibile accentuare il legame empatico tra persone, che tendono in maniera assolutamente naturale a condividere ciò che hanno avuto il beneficio di toccare per primi. Et voilà, les jeux son fait! In men che non si dica il video raggiunge nientepopodimeno che 3.168.722 visualizzazioni (al momento in cui scrivo). Sto parlando dell’ultimo spot Guinness, il Brand birrario famoso in tutto il mondo per la sua birra “nera” – argh, non chiamatela così! Quali sono gli ingredienti per riuscire a raggiungere milioni di persone? Un bicchiere di birra. Un bicchiere pieno, su di un tavolo, e una barista che attende pazientemente l’arrivo di qualcuno. Questo qualcuno è un soldato, ma non è dato sapere oltre. Che sia il figlio, il marito, o piuttosto un amico, non è importante. Quello che importa è che torni a casa, sano e salvo. Ma il soldato è solo il catalizzatore del messaggio. L’emblema, il simbolo dello spirito americano è la donna che quotidianamente, giorno dopo giorno, continua ad attendere l’arrivo del SUO soldato. Lei non ha mai perso la speranza. “Empty chair” è il nome di una pubblicità che trasuda spirito americano da tutti i fotogrammi. E la birra? Il bicchiere pieno di birra è il catalizzatore della speranza, l’emblema dell’orgoglio americano. Il gusto è essenziale quando si tratta di generi alimentari. Ma è labile. Nel tempo il sapore sbiadisce e rimane solo un lontano ricordo. Ma le emozioni… ah, le emozioni: sono di tutt’altra pasta! Una volta raggiunto il tuo cuore, lì a lungo sono destinate a rimanervi. Magari non ci fai caso, ma stai sicuro che puntualmente te ne ricorderai all’atto dell’acquisto. Sarà in quel momento che, consciamente o inconsciamente, deciderai senza la minima esitazione di acquistare il prodotto di un Brand piuttosto che di un altro. Perché? Perché vi sei intimamente legato. Attraverso l’emozione sei in grado di distinguere i prodotti di un marchio tra mille altri. Sempre. Ma attenzione: da un grande potere derivano grandi responsabilità. Mettere su una #pubblicita che punta all' #emozione è come sparare alla folla con un cannone! CLICK TO TWEET Powered By CoSchedule Il pericolo, considerevole, è di generare avversione da parte degli interlocutori. Per non parlare della possibilità – altissima – che il messaggio venga frainteso. Ma, come si dice: chi non risica non rosica. “Sono le scelte che facciamo che dimostrano quel che siamo veramente, molto più delle nostre capacità.”- Albus Silente Guinness ha fatto la sua scelta: ha deciso di farsi portavoce dello spirito americano. E lo sappiamo benissimo, io e te, che non c’è nessun motivo filantropico. Solo puro interesse commerciale. Ma non è quello che traspare dal video. Il video esprime invece voglia di mettersi in gioco. E’ studio, creatività, impegno e sudore. Alla fine è quello l’importante. Tutto il resto è marketing. E di tempismo, ne vogliamo parlare? Questo video è stato messo online il 4 di Luglio. Mumble mumble, sono sicuro che è una data importante. A te viene in mente qualcosa? Ah, sì: è proprio il giorno dell’indipendenza americana! Se non è questo quello che si dice “stare sul pezzo”. Buona visione, e dimmi cosa ne pensi. Link: http://parliamodigitale.it/giorno-indipendenza-tinge-irlanda-spot-guinness/

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