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Hot-News.it Ultime news News Pubblicità? Buzz marketing ultima frontiera
29
Lug
2010

Pubblicità? Buzz marketing ultima frontiera




Se avete intenzione di lanciare un prodotto, di fare un'indagine di mercato o di capire se il frutto dell'idea che volete mettere in commercio su Internet avrà successo, allora per voi c'è il "buzz marketing". Buzz in inglese vuol dire "ronzio", quello delle api per intenderci, e sta indicare il borbottio, il vociare, il passaparola sul Web e in particolare nei social network.Pubblicità? Buzz marketing ultima frontiera Basta con la pubblicità classica, le inserzioni o gli spot, con qualche click si risparmia e la promozione commerciale si fa in casa, o quasi. I social network sono ormai il canale privilegiato e certo per la promozione commerciale che arriva direttamente al cuore e nelle tasche dei "fan"/clienti.

In ordine di tempo, l'ultima a sperimentare una trovata del genere è stata la Nike, che pochi giorni prima dell'inizio dei Mondiali ha scelto Internet per lanciare il suo nuovo spot su You-Tube raggiungendo in soli cinque giorni più di 500.000 utenti. Affidarsi agli usuali strumenti di comunicazione è ormai praticamente obsoleto: l'arma più efficiente è il Web 2.0, il tam tam su blog e forum. Ed è una tecnica che dà i suoi frutti. Ha le sue regole e le sue contravvenzioni. Sui social come Twitter e Facebook, esiste un vero e proprio codice di autoregolamentazione che si chiama Womma: chi confonde le idee degli utenti senza specificare o render noto che si tratta di recensioni sponsorizzate o segnalazioni commerciali, paga. Come è successo a Walmart, la multinazionale americana, proprietaria dell'omonima catena di negozi al dettaglio Walmart e, allo stesso tempo, la più grande catena operante nel canale della grande distribuzione, che ha messo su un falso blog in cui si parlava in toni entusiastici della multinazionale e dei suoi prodotti. Ma una volta scoperto il trucco, la Walmart ha dovuto pagare una multa per pubblicità ingannevole e poi recuperare il danno all'immagine. Ma per chi rispetta le regole, la tecnica del "Web-bombardamento intelligente" paga eccome.
Ciò è supportato anche dagli ultimi studi in materia. Come la ricerca sociale della Yakelovich, secondo cui il 65% dei consumatori si fida di più degli "amici" del proprio profilo che degli esperti del settore. Ultimamente - come riportato da un articolo di Marta Serafini su Sette del Corriere della Sera - secondo alcune statistiche del 2009, la pubblicità sui social network negli Stati Uniti è cresciuta del 13,9% con un giro d'affari di 46 milioni di dollari.

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